Avec Instant Video, Facebook poursuit son attaque des clones sur Snapcha. Facebook continue de copier Snapchat en ajoutant une fonctionnalité de vidéo en direct sur son application Messenger. Facebook se moque d'être le premier sur le coup. Il annonçait le 1er septembrela sortie sur Messenger de la fonctionnalité «Instant video» (vidéo instantanée), qui permet de partager en direct une vidéo éphémère sur l'application de messagerie. Cette sortie intervient juste après la sortie en août de l'application Lifestageet de la fonctionnalité de photos et vidéos éphémères « Stories» sur Instagram. !
Toutes deux propriétés de Facebook, elles reprennent les fonctionnalités les plus emblématiques de Snapchat. Historiquement, Facebook s'est toujours inspiré de son concurrent, mais cette fois-ci, il ne prend même plus la peine de s'en cacher.
Imiter pour mieux régner: la vieille recette de Facebook
Depuis 2013, Mark Zuckerberg doit toujours s'en mordre les doigts. Le patron de Facebook avait alors tenté de convaincre Evan Spiegel de lui vendre Snapchat pour 3 milliards de dollars. Essuyant un refusdu jeune entrepreneur, le créateur de Facebook s'est décidé à livrer bataille à son concurrent autrement: en le copiant. Quasiment toutes les spécificités de Snapchat y sont passées. La disparition des messages instantanés après consultation ainsi que les autocollants «mignons» sont apparus sur Messenger, l'ajout de «stories»personnalisables sur Instagram et l'application MSQRDa été rachetée par Facebook pour les filtres sur selfies.
La raison d'un tel empressement de Facebook à copier son rival? Le souci du premier réseau social de garder une longueur d'avance. En devenant incontournable et grand public, il a paradoxalement perdu en personnalité et en vitalité. Entre 2014 et 2015, son nombre de contenus personnels partagés a baissé de 21%. Du côté de Snapchat, le nombre de vidéos visionnées est passé de trois à dix milliards en un an, avec des taux d'engagement très favorables au développement de son business model. C'est précisément sur ce format vidéo que Facebook entend regagner du terrain.
La vidéo pour trouver le prochain «Snapchat Killer»
Obligatoirement saisies sur le vif, les vidéos séduisent particulièrement la fameuse cible des «millenials». Les moins de 30 ans, cible très convoitée par les annonceurs, les apprécient sur Snapchat pour leur spontanéité et leur caractère éphémère. C'est sur ces caractéristiques en particulier que mise la nouvelle fonctionnalité de Messenger, qui suggèred'employer Instant Video pour choisir ses parfums de glace ou obtenir l'aval de ses amis sur l'achat d'une paire de chaussures.
Dans une interviewaccordée au site Techcrunch, le PDG d'Instagram, Kevin Systrom, citait de son côté la possibilité, grâce aux Stories Instagram, de comprendre la vie quotidienne des Nord-Coréens [qui n'ont pour la plupart pas accès à Internet, ndlr] ou de travailleurs réfugiés grâce à des scènes qu'il serait inconcevable de voir sur un compte Instagram. «Il ne s'agit pas tant de savoir qui a inventé quelque chose. Il s'agit d'un format, et de savoir comment le donner à ton réseau, comme se l'approprier», expliquait-il. Et d'assumer pleinement qu'en matière de format, Facebook devait désormais tout à Snapchat, qualifié de «pionnier» par ses propres concurrents.
Imiter pour mieux régner: la vieille recette de Facebook
Depuis 2013, Mark Zuckerberg doit toujours s'en mordre les doigts. Le patron de Facebook avait alors tenté de convaincre Evan Spiegel de lui vendre Snapchat pour 3 milliards de dollars. Essuyant un refusdu jeune entrepreneur, le créateur de Facebook s'est décidé à livrer bataille à son concurrent autrement: en le copiant. Quasiment toutes les spécificités de Snapchat y sont passées. La disparition des messages instantanés après consultation ainsi que les autocollants «mignons» sont apparus sur Messenger, l'ajout de «stories»personnalisables sur Instagram et l'application MSQRDa été rachetée par Facebook pour les filtres sur selfies.
La raison d'un tel empressement de Facebook à copier son rival? Le souci du premier réseau social de garder une longueur d'avance. En devenant incontournable et grand public, il a paradoxalement perdu en personnalité et en vitalité. Entre 2014 et 2015, son nombre de contenus personnels partagés a baissé de 21%. Du côté de Snapchat, le nombre de vidéos visionnées est passé de trois à dix milliards en un an, avec des taux d'engagement très favorables au développement de son business model. C'est précisément sur ce format vidéo que Facebook entend regagner du terrain.
La vidéo pour trouver le prochain «Snapchat Killer»
Obligatoirement saisies sur le vif, les vidéos séduisent particulièrement la fameuse cible des «millenials». Les moins de 30 ans, cible très convoitée par les annonceurs, les apprécient sur Snapchat pour leur spontanéité et leur caractère éphémère. C'est sur ces caractéristiques en particulier que mise la nouvelle fonctionnalité de Messenger, qui suggèred'employer Instant Video pour choisir ses parfums de glace ou obtenir l'aval de ses amis sur l'achat d'une paire de chaussures.
Dans une interviewaccordée au site Techcrunch, le PDG d'Instagram, Kevin Systrom, citait de son côté la possibilité, grâce aux Stories Instagram, de comprendre la vie quotidienne des Nord-Coréens [qui n'ont pour la plupart pas accès à Internet, ndlr] ou de travailleurs réfugiés grâce à des scènes qu'il serait inconcevable de voir sur un compte Instagram. «Il ne s'agit pas tant de savoir qui a inventé quelque chose. Il s'agit d'un format, et de savoir comment le donner à ton réseau, comme se l'approprier», expliquait-il. Et d'assumer pleinement qu'en matière de format, Facebook devait désormais tout à Snapchat, qualifié de «pionnier» par ses propres concurrents.
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